サッポロライオンが掲げる「JOY OF LIVING」は、ときどき街にも飛び出す。様々なイベントへの参加･出店は、お客様だけでなく、スタッフたちにとっても楽しく刺激的な機会である。
たとえばサッポログループの総力を挙げた大イベント「恵比寿麦酒祭」。例年9月に恵比寿ガーデンプレイスで開催されているこの催しには、2012年にはサッポロライオンから約180名ものスタッフが参加した。「お祭り騒ぎの雰囲気が楽しいのはもちろんですが、普段は会えない他店の仲間と一緒に働けるのもうれしいです」と、あるスタッフは言う。「店舗の情報交換をしたり、ちょっとした愚痴や相談事を言い合ったり。イベント終了後にもつながる財産になるんですよ」
全国約10カ所以上あるビヤガーデン。花火大会や地域のお祭り。あちらこちらで「JOY OF LIVING」を広めているのだ。